Alors qu’en 2021, la sortie des Air Jordan 11 « Jubilee » avait fait les gros titres avec 175 millions de dollars générés. Cette année, c’est au tour des Air Jordan 11 « Cool Grey » de rafler le pactole.
Sortie le 11 décembre 2021, la Air Jordan 11 dans son coloris « Cool Grey » déchaine les passions. Selon les informations de Complex, cette paire serait même « le plus gros lancement de l’histoire de Nike Direct », le service de vente en direct proposé par la marque américaine.closevolume_off
John Donahoe l’assure
Le CEO de Nike John Donahoe aurait lui-même déclaré que la AJ 11 « Cool Grey » avait enregistré le meilleur démarrage de l’histoire de la plateforme Nike via Complex. « Nous avons géré cette demande sans précédents grâce à de nouveau moyens de communiquer avec nos consommateurs, par exemple en proposant le filtre Snapchat Try on Lens, le hashtag #InmyJs et un partenariat avec Fortnite avec des skins et une chasse aux trésors virtuelle. » se félicite-t-il.
Complex rappelle cependant que ce n’est pas la première fois que le CEO de Nike vend une paire comme « le plus gros succès de la marque ». En 2016, la AJ11 « SpaceJam » était considérée comme « le plus gros lancement de l’histoire de Nike.com » alors qu’en 2019, les AJ11 « Bred » étaient décrites comme « le plus gros lancement de l’histoire de la compagnie. »
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